De nos jours, la population mondiale est de plus en plus présente sur les réseaux sociaux et Facebook fait partie des plus utilisées des plateformes sociales digitales. C’est pourquoi il est recommandé pour chaque marque et chaque entreprise d’y être aussi présentes. Si vous souhaitez optimiser la visibilité et la notoriété de votre organisme de formation, ajoutez Facebook Ads à votre stratégie.
Facebook Ads : qu’est-ce que c’est ?
Les Facebook Ads ont fait leur apparition en 2007 pour permettre à la plateforme de devenir rentable. Ils désignent principalement la régie publicitaire utilisée par les annonceurs sur Facebook. Ils agissent exactement comme les Adwords du géant Google.
De ce fait, les Facebook Ads sont des annonces publicitaires diffusées sur le réseau social, les sites internet et les applications mobiles partenaires de Facebook. Ils permettent aux annonceurs de bénéficier de la notoriété de ce réseau social populaire afin de toucher le maximum de cibles.
Les principaux atouts de Facebook Ads sont le fait que :
- ils forment un système favorisant aussi bien la pertinence que la qualité des annonces ;
- ils ciblent de manière précise les profils que les annonceurs souhaitent toucher.
Comment ça marche ?
Outre la proposition d’emplacements, Facebook Ads propose également divers formats de publicité :
- des annonces en images ;
- des annonces en vidéos ;
- des liens ;
- des annonces en format texte ;
- des carrousels, etc.
Associés aux différents emplacements Facebook Ads, ces formats de publicité sur Facebook vous aident à promouvoir efficacement votre centre de formation, vos cours de formation professionnelle et les nombreux services qui y sont rattachés.
Facebook Ads : bien plus qu’une simple régie publicitaire
Le rôle de Facebook Ads ne s’arrête pas à la diffusion d’annonces publicitaires sur Facebook. Cet outil permet aussi d’avoir un suivi de la performance de votre promotion au quotidien. En effet, vous pouvez diffuser vos annonces et mesurer leur performance avec Facebook Campaign Manager. Cela vous aide donc à juger le ROI ou retour sur investissement de vos campagnes Facebook.
7 conseils à suivre pour améliorer visibilité et notoriété avec Facebook Ads
Bien que Facebook Ads soit facile à utiliser pour lancer des campagnes publicitaires, assurez-vous de mettre en place les bonnes pratiques pour obtenir des résultats satisfaisants. Voici quelques conseils à appliquer pour booster les campagnes Facebook Ads de votre organisme de formation.
Créez d’abord une page pour votre organisme de formation
Vous devez créer une page Facebook dédiée à votre établissement de formation si vous n’en avez pas encore une. Cela vous permet de vous faire identifier en énumérant vos offres en formation professionnelle, mais aussi en donnant un meilleur aperçu de la personnalité et des valeurs de votre organisme de formation.
Mettez en avant l’identité de marque de votre OF
Assurez-vous de construire l’identité de votre centre de formation en affichant son logo et ses couleurs sur chaque publication que vous faites sur les réseaux sociaux. Il est préférable d’utiliser des couleurs et un logo qui vous aideront à vous démarquer de vos concurrents.
Définissez et ciblez clairement votre public
Chaque campagne Facebook Ads commence toujours par un ciblage pointu. Il est alors conseillé de définir clairement les cibles que vous souhaitez toucher. Pour cela, vous devez vous appuyer sur différents critères.
Ensuite, vous devez segmenter vos campagnes. Cette étape est indispensable pour que vos messages personnalisés soient conduits aux différentes catégories de vos audiences cibles. Notez qu’une publicité ciblée a plus de chances de convertir les cibles en clients.
Priorisez la publication de visuels
Tout comme les autres réseaux sociaux, Facebook est une plateforme visuelle. Même si vous rédigez le meilleur texte d’écrivain ou de poète, si le visuel n’est pas attrayant, vous n’attirerez jamais l’attention de votre public. Assurez-vous donc d’utiliser des images de qualité sur vos posts Facebook.
Rédigez quand même un texte de qualité
Un texte qui donne envie d’en apprendre davantage est tout de même important, car après avoir contemplé votre image, vos visiteurs vont lire le texte qui l’accompagne. Faites en sorte que votre texte soit vendeur pour valoriser vos formations professionnelles. Utilisez un titre percutant, accrocheur et pertinent. Suscitez l’intérêt et réveillez la curiosité de votre public cible. Pour terminer, n’oubliez pas de mettre un texte “call to action”.
Mesurez systématiquement les performances de vos campagnes Facebook Ads
Créer des campagnes Facebook Ads ne suffisent pas pour faire connaître votre centre de formation sur les réseaux sociaux. Il faut aussi que vous mesuriez leur efficacité. Cela vous permet d’être sûr qu’elles ont réussi à atteindre vos objectifs. Il est possible de mesurer le taux de conversion, le taux de clic et le CPC ou coût par conversion.
Testez vos publicités Facebook
Si vous souhaitez avoir une campagne FB rentable, testez différentes options pour voir laquelle fonctionne. Postez une annonce et apportez ensuite quelques petites modifications pour réaliser un test A/B. En général, les deux posts publicitaires sont les mêmes, à quelques détails près. Cela permet d’identifier les préférences de votre audience.