Chaque entreprise, chaque marque recherche toujours les meilleures façons d’augmenter et d’optimiser leur visibilité auprès du public.
Google Ads fait partie des moyens efficaces pour avoir une meilleure
notoriété sur le Web.
Qu’est-ce que Google Ads ?
Google propose des publicités qui :
- sont payantes : elles apparaissent dans les résultats de recherche sur google.com avec l’utilisation de Google Ads ;
- apparaissent sur d’autres sites internet via le réseau Display et le programme AdSense de Google.
Comment Google Ads fonctionne-t-il ?
Il est important de préciser que Google Ads utilise le système de paiement au clic ou coût par clic. Cela veut dire que les experts en marketing ciblent un mot clé spécifique sur les annonces Google. Ensuite, ils vont faire des offres sur chaque mot clé en enchérissant contre ceux des concurrents, qui cherchent, eux aussi, à utiliser le même
mot clé pour promouvoir leur site sur Google.
Il existe trois options d’enchères :
- le CPC ou coût par clic : c’est le montant que vous payez lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce publicitaire ;
- le CPM ou coût par mille impressions : il s’agit du montant à payer pour un millier d’impressions d’annonces ;
- le CPE ou coût par engagement : c’est le montant que vous payez lorsqu’un utilisateur s’engage à faire une action spécifique sur votre annonce : inscription à la newsletter de votre organisme de formation, par exemple.
5 conseils de base pour optimiser votre notoriété avec Google Ads
Vous souhaitez avoir recours à Google Ads pour promouvoir l’image de marque de votre centre de formation sur Internet ? Voici quelques conseils pour vous aider à réussir :
Optez pour des mots-clés pertinents
Cela peut sembler être la méthode la plus évidente pour améliorer vos performances Google Ads, mais c’est peut-être l’une des plus importantes. Une bonne campagne Google Ads se concentre sur des mots clés directement liés à ce que vous proposez. C’est un
référencement de qualité qui devrait déjà constituer une grande partie de votre campagne Google Ads.
La qualité de vos annonces sur Google peut rapidement être améliorée grâce à :
- la recherche régulière de mots clés ;
- l’optimisation des mots clés négatifs ;
- et aux pratiques fondamentales de référencement.
Un moyen plus efficace d’attirer l’attention sur votre campagne publicitaire consiste à choisir des mots clés spécifiques à longue traîne. Si vous souhaitez que les internautes s’identifient à votre organisme de formation, l’utilisation de mots-clés qui limitent certains aspects du centre de formation est une bonne stratégie.
Une méthode encore plus efficace concernant les mots-clés consiste à les localiser. Si vous êtes un café à Paris, essayez d’inclure des mots clés pertinents pour la région Ile-de-France, l’arrondissement et le quartier où vous vous trouvez.
Optimisez les mots clés négatifs
L’
utilisation de mots clés à exclure est également une excellente occasion de cibler le type de campagne de votre établissement de formation. Les mots clés négatifs dans les campagnes CPC éliminent les mots clés que vous souhaitez éviter. C’est un excellent moyen d’éliminer les mots clés à faible volume qui ne vous aident pas trop dans votre campagne.
Gardez vos annonces simples
Vous pourriez être tenté de chanter les louanges de votre centre de formation. Bien que vous le devriez toujours, garder les publicités simples est votre meilleur pari. Vous devez communiquer des idées et des services de manière efficace à votre public cible tout en gardant le tout aussi bien concis qu’informatif.
Privilégiez les appels à l’action
Vous avez besoin que les cibles agissent. Quel que soit l’endroit où vous incluez un appel à l’action, vous devez motiver votre client potentiel à agir sur quelque chose. Avoir une bonne méta description avec des mots clés pertinents et un appel à l’action sur votre site internet pourrait améliorer la visibilité de votre centre de formation sur le Web.
Pensez toujours à réviser
La clé pour optimiser vos campagnes marketing est une révision et une optimisation de manière constante. Que se passe-t-il si Google subit une mise à jour et que vos annonces commencent à être extrêmement performantes ? Vous devrez examiner presque tous les éléments de votre campagne marketing, diagnostiquer les problèmes et voir comment vous pouvez rebondir.
Pour avoir plus d’informations sur le référencement, nous vous invitons aussi à lire notre article Le SEO et ses avantages.